不得不重视的娃哈哈达能之争
- 中国著名饮料企业娃哈哈与法国饮料跨国巨头达能之间的争议不仅引起了国内外媒体的高度关注，而且对它的讨论很快从微观层面上升到宏观层面、从经济领域延伸到社会领域。 如果抛开诸般宏大叙事，回到合资纠纷事件本身，这场跨国联姻潜含了一系列耐人寻味的问题：谁需要合资？合资引进了什么？为什么由小股东行使管理权？宗庆后为何另组一系列非合资公司？ 脱胎于校办企业的娃哈哈，一直具有混合所... [详细]
CCTV：助力中国城市营销
- 文 /本刊记者徐兰在日益的今天，拥有国际的城市已成为国与国之间软实力竞争的重要因素之一。对于中国来说，城市不仅在拉动内需、促进当地中具有重要意义，更在提升国家软实力上具有战略价值。央视作为中国最具权威的，已成为营销的主阵地。 “敕勒川，阴山下。天似穹庐，笼盖四野。天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。”内蒙古的蒙风、蒙草、蒙羊、等得天独厚的天然资源成就了中国两大品牌——和蒙牛，也为内蒙... [详细]
品牌命名的本质是传播成本
- 这个春节引起网民关注的新闻，莫过于北川县政府买车，其中主要引起热议的是一辆兰德酷路泽，110万云云。本文就不去讨论车该不该买了，今天我们从兰德酷路泽谈谈命名的事，这也是 人经常需要处理的大事。 关于的问题要讲四点： 1、尽量使用有意义的具象的、有画面感的词汇。 2、在今天的现实条件下不要盲目追求注册。 3、名字的本质是传播成本！ 4、尽量让名字本身成为一个完整的。 ... [详细]
七匹狼的品牌策略解析
- 在群雄逐鹿的烟草行业，龙岩卷烟厂（以下简称龙烟）的七匹狼品牌不愧为一颗璀璨的明星。七匹狼卷烟的销量，从1995年的203.76箱，到2003年的13.2万箱，再到2004年的22万箱，可谓芝麻开花节节高，成绩斐然。2004年，七匹狼品牌入选国家烟草专卖局发布的《卷烟产品百牌号目录》，进一步提高了其在全国卷烟市场的知名度和影响力。之所以能从众多卷烟品牌中脱颖而出，七匹狼自有其独到之处，本文试从起源、文化、营... [详细]
品牌建立、发展、延伸与再造的六维原则
- 品牌究竟是什么？品牌的本质是什么？品牌要如何表现？“品牌”，近几年策划界提及率最高的营销术语，策划人几乎言必称“品牌”。 为了揭示品牌的本质，六维品牌管理告诉我们不能一维、平面地去观察、思考，而要全方位、立体、多层次、多维度地去把握。不能停留在企业外部的宣传、广告、推广传播上去看待品牌，而应该深入到企业内部，系统、全面、深入地进行分析、研究。 “六维品牌管理”旨在... [详细]
形象代言大都失败
- 老家8岁的小侄女来北京玩，带她去逛超市，问喝不喝酸奶，说要喝，而且指名道姓要蒙牛酸酸乳，还随口来了句“酸酸甜甜就是我'。喝酸酸乳的基本上是青少年和儿童，可以说蒙牛请超女季军张含韵代言超常的成功。但研究表明，大多数形象代言却都是失败的。 接下来超女代言的势头遍一发不可收拾：背背佳请超女何洁代言；李宇春代言神舟笔记本、厦新手机；张靓颖代言TCL笔记本；联想也用上了张韶涵，而一个雪糕品牌也... [详细]
从联想卖掉手机业务看品牌定位
- 系列专题： 联想出售手机业务 1月31日，联想集团发布公告宣布以1亿美元的价格将手机业务转售给由弘毅投资为首的私募资金。联想卖掉手机业务，一方面可能是出于对手机行业竞争环境加剧的考虑，但更多的可能是考虑在PC行业竞争的需要，是其战略定位的正确回归，使公司品牌定位更为明确。联想移动成立于2002年，虽然自2005年10月开始在国内市场其市场份额稳居国产第一，但在市场上排名却只是第四（... [详细]
旅游品牌宣传的战略方向
- 很多旅游企业问我：“谭老师，为什么我们的宣传总是离预期效果非常遥远，我们该如何做品牌宣传？”“也许宣传的方法并不能解决问题，”我说：“你做品牌宣传没有达到预期效果的根本原因是方向问题。”“方向问题？”“是的，你在制定营销计划的时候，还会设定相关的目标，如销售额、利润率等，”我接着说：“可是，在品牌运作时往往就忽略了相应的方向和目标，完全凭感觉。”对于这样的回答，绝大多数企业都... [详细]
闯禁区律师告赢商标局
- 南京知识律师事务所受代理人委托，向国家工商行政管理总局商标局申请商标注册，商标局以律师不是“商标代理组织”为由拒绝受理，该律师事务所不服，对商标局提起行政诉讼。这是《行政许可法》实施后我国首例涉及国家部委的行政许可案。 22日上午9时，北京市一中院对此案做出一审判决：律师可以从事该项业务，并且国家工商行政管理总局商标局不能以律师不是“商标代理组织”为由拒绝受理律师作为代理人提交... [详细]
微软再攻协同，协达、点击各觅蓝海
- 2006 这个被许多人认定为“协同年”的年份里，协同软件产业的发展却并非一帆风顺。在《每周电脑》、新浪、网易等媒体发文，将协同软件列入中国软件产业十大发展趋势之后不久，协同又被《信息周刊》列为十大高估技术之一。 2006 年 5 月底，另一则消息对关注国产协同软件产业的人无异于雪上加霜：微软将在 Office 2007 里整合收购的 Groove 协同套装软件，并且计划推向所有消费者。据悉， Office... [详细]
